Poslanecká sněmovna schválila novelu zákona o elektronických komunikacích, která přizpůsobuje český právní řád evropskému kodexu elektronických komunikací, významně však na mění i přístup ke cookies v České republice.
„Nově budou muset provozovatelé webových stránek získat od návštěvníka souhlas, aby mohli používat nástroje, díky kterým mohou snadno zjistit, jaké části webových stránek jsou pro návštěvníky atraktivní a které naopak přehlížejí, co uživatele nejvíce zajímá a kam je lepší umístit reklamní plochu. Tyto nástroje často využívají cookies (malé soubory s informacemi, které jsou ukládány do zařízení uživatele) nebo čtou některé informace ze zařízení uživatele, ať se jedná o počítač, mobilní telefon nebo tablet. Bez souhlasu to nepůjde,“ komentoval změnu Michal Nulíček, partner advokátní kanceláře ROWAN LEGAL.
Novela mění dosavadní pravidla pro používání cookies a podobných sledovacích technologií a přistupování k údajům v zařízení uživatele (např. geolokační údaje nebo údaje o zařízení uživatele). Tyto technologie slouží k získání vstupních dat pro různé analytické, statické a marketingové nástroje, které jsou využívány zejména pro účely online marketingu k vyhodnocení toho, jakým způsobem se uživatel na stránkách pohybuje a co ho zajímá.
Přelomová změna spočívá v zavedení režimu opt-in. To znamená, že nově bude muset uživatel vyslovit předem prokazatelný souhlas s použitím cookies a jiných technologií. Bez souhlasu nebude možné cookies a jiné technologie využívat a to až na ty, které jsou nezbytné pro fungování samotné webové stránky nebo jiné služby výslovně vyžádané uživatelem, na ty se totiž vztahuje jedna z mála výjimek. Souhlas tak nebude nadále potřeba např. pro cookies, které jsou potřeba výhradně pro vložení zboží do nákupního košíku a dokončení objednávkového procesu.
Změna se dotkne prakticky každého, kdo má webové stránky. Především pak těch společností, které přes webové stránky prodávají zboží a služby nebo získávají nové klienty. Ty totiž často využívají velké množství nástrojů, na které právní úprava dopadá.
V důsledku této změny budou muset společnosti změnit stávající podobu cookie lišt. Ty totiž v současně době zpravidla fungují v režimu opt-out. Ten umožňuje provozovatelům webů přistupovat do zařízení uživatele relativně volně do doby, než uživatel projeví svůj nesouhlas. Pasivita uživatele dosud provozovatelům webů vyhovovala, nově však bude nutné uživateli navést k aktivnímu udělení souhlasu. Za tímto účelem bude potřeba zejména připravit textací souhlasů a seznam třetích stran, kterým jsou údaje z cookies předávány například za účelem marketingu. Z technického hlediska pak bude nezbytné zajistit řešení cookies lišty, a to buďto vlastní, nebo komerční řešení. Z komerčních řešení nabízených na trhu se bude jednat o consent management nástroje, umožňující sběr, zaznamenávání a správu (včetně odvolání) souhlasů. Dále bude nutné upravit informace o zpracování, zejména zohlednit zpracování v souvislosti a cookies, sbírané souhlasy a předávání osobních údajů třetím stranám.
Zákon teď míří k podpisu prezidenta a účinný bude od 1. ledna 2022. Úřad pro ochranu osobních údajů byl v této oblasti v minulém roce velmi aktivní, když provedl minimálně 7 kontrol zaměřených právě na používání cookies. Současně právě na webové stránky vedou často první kroky úřadu před zahájením kontroly nebo v jejím průběhu. Je tak jasné, že i ze strany tohoto dozorového úřadu je právě problematice cookies věnována poměrně značná pozornost.
ROWAN LEGAL, NejBusiness.cz, eRecenze.eu a NejChlapi.cz
18. září 2021
Direct pojišťovna potvrzuje svou dlouhodobou pozici mezi nejrychleji rostoucími pojišťovnami na trhu....
Od 18. března 2024 do 15. dubna 2024 bude Komerční banka vyplácet zjištěné pohledávky věřitelů Sberbank CZ...
Společnost DKV Mobility, přední evropská B2B platforma pro platby a řešení na cestách, rozšířila svou...
Po představení své nové obchodní strategie, zaměřené na podporu zdraví, správného stravování a na...
Společnost SAP oznámila novinky zaměřené na správu firemních dat. Nejvíce inovací včetně využití...
Společnost Dell uvádí na trh zcela novou řadu Latitude s podporou umělé inteligence. Notebooky vybavené...
Mozaika nájemců ve vysočanském věžáku AFI City 1 je již kompletně dokončená. Mezi nové přírůstky mimo jiné...
V průmyslovém parku v Banské Bystrici bylo úspěšně uvedeno do provozu největší smart bateriové úložiště na...
Obchodní řetězec PENNY pokračuje ve zvyšování mezd, ty od 1. března stouply bezmála sedmi tisícovkám...
Na letní dovolenou do zahraničí cestují čeští turisté nejčastěji autem (48 %), dále letecky (41 %),...